¿Quién sabe más de medicina? ¿Un médico general que sabe un poco de todo o un cardiólogo que lleva 20 años operando corazones? En el SEO moderno, Google prefiere al especialista. Esto se llama Topical Authority.
¿Qué es la Autoridad Temática?
Es una medida de credibilidad que Google asigna a un sitio web cuando demuestra tener un conocimiento profundo y exhaustivo sobre un tema específico.
Antes, para posicionar «zapatillas de running», necesitabas muchos enlaces (backlinks). Hoy, si tu web habla EXCLUSIVAMENTE de running, tienes reseñas de todos los modelos, guías de entrenamiento y consejos de podología, puedes superar a un gigante como Amazon o El Corte Inglés, aunque ellos tengan más enlaces.
La estrategia de los Clústers de Contenido
Para construir esta autoridad, no puedes escribir artículos sueltos. Debes crear una red semántica:
- Cubrir todo el «User Journey»: No solo vendas el producto. Responde a «¿qué zapatilla elegir?», «¿cómo atar los cordones?», «¿cuándo cambiarlas?».
- Enlazado interno inteligente: Conecta todos estos contenidos entre sí para demostrarle a Google que tienes «el mapa completo» del tema.
Para un negocio, esto significa que es más rentable ser el mejor del mundo en un nicho pequeño que intentar ser mediocre en un mercado generalista.