Tu paciente busca «medicina estética» con su ciudad, compara tres clínicas y pregunta precios. Construyo la web de tu clínica para que cada tratamiento y cada zona tenga su página, con el médico y el registro sanitario a la vista y sin prometer resultados.
Una clínica de medicina estética no compite con un cirujano plástico ni con una unidad de obesidad. Cada perfil tiene aquí su propia página, con sus búsquedas y sus reglas.
Un paciente que busca «cirujano plástico» en su ciudad y quiere saber, antes de pedir cita, quién opera, qué especialidad tiene y qué implica la intervención.
Tu paciente busca
Páginas que suele necesitar
Un paciente que lleva meses comparando: precio, técnica, «sin rapar», España o Turquía. Decide quien le explica mejor quién opera y qué incluye.
Tu paciente busca
Páginas que suele necesitar
Un paciente que busca «medicina antiaging y longevidad» o «tratamientos antiedad sin cirugía». Es el terreno con más promesas exageradas y donde el rigor más se nota.
Tu paciente busca
Páginas que suele necesitar
Una persona con obesidad que compara técnicas, plazos de la sanidad pública y centros privados. Necesita información clara y un trato sin juicios.
Tu paciente busca
Páginas que suele necesitar
Búsquedas que Google sugiere en España. Ninguna dice «centro de belleza integral». Todas piden una página concreta, cerca y con alguien que responda.
| Búsqueda real | Qué necesita en ese momento | Qué página debe encontrar |
|---|---|---|
| clínica estética cerca de mí | Una clínica cercana que le inspire confianza. | Perfil de Empresa completo y página de la clínica con dirección, horario y equipo médico. |
| medicina estética barcelona | Saber qué tratamientos hay y quién los aplica. | Página de medicina estética de esa ciudad, con el médico responsable y su número de colegiado. |
| médico estético madrid | Elegir a una persona, no un local. | Página del equipo: formación, colegiación y qué hace cada médico. |
| ácido hialurónico precio | Hacerse una idea antes de llamar. | Página por zona (labios, ojeras, surco) que explica de qué depende el precio y qué incluye la valoración. |
| botox precio | Lo mismo, con el nombre comercial que conoce. | Página de «arrugas de expresión»: la web no puede nombrar el medicamento. Lo explico más abajo. |
| neuromoduladores qué son | Entender un término que ha leído. | Guía firmada por el médico, sin marcas ni ofertas. |
| registro sanitario clínica estética | La buscan los propios dueños de clínicas. | La respuesta está aquí, en normativa. |
Fuente: Google Autocomplete (es-ES), 19/10/2026. Indica que la búsqueda existe, no cuántas veces se hace.
El paciente escribe lo que le preocupa y dónde vive: «ojeras», «arrugas de la frente», «manchas», con su barrio o su ciudad. Si tu web solo tiene «Tratamientos faciales» y «Corporales», Google no tiene ninguna página que enseñar.
Responder bien a esas búsquedas, con el médico como prueba, es la forma de conseguir pacientes sin cupones ni promesas. Y encaja con lo que permite la publicidad sanitaria: informar, no inducir.
¿Qué busca el paciente de tu clínica en tu ciudad?
Te preparo esta misma tabla con tus tratamientos y tu zona en la primera valoración.
Suelen ser webs bonitas, llenas de fotos de cabina. Falla lo que Google puede leer y lo que el paciente necesita saber para escribirte.
Veinte tratamientos en una sola página, con un nombre y una foto. Google no sabe qué zona trata cada uno ni en qué ciudad estás.
Nombres comerciales de la toxina botulínica o de rellenos en el menú, a veces con precio. Para la autoridad sanitaria es publicidad de un medicamento de prescripción.
Descuentos en un acto médico y fotos de pacientes como reclamo. Es justo lo que el Código de Deontología Médica desaconseja y lo que más desconfianza da.
No se sabe quién aplica cada tratamiento ni su número de colegiado. El paciente que compara se va a la clínica que sí lo enseña.
No aparece en la web, o solo en el aviso legal. La normativa pide que figure en la publicidad del centro.
«Cuéntanos qué te preocupa» con un campo libre donde el paciente escribe datos de salud. Para pedir una valoración basta con mucho menos.
Tres partes de un mismo proyecto. Más detalle en desarrollo web y SEO.
Diseño web para clínicas estéticas en WordPress con tema propio, sin Elementor ni plantillas. Cada tratamiento con su página: qué es, para quién está indicado, quién lo aplica, cuántas sesiones suele necesitar y qué riesgos tiene, explicado sin tecnicismos.
Investigo cómo busca tu paciente cada tratamiento en tu ciudad y defino qué páginas necesita la web. Después, la parte técnica: títulos, datos estructurados de la clínica y de cada médico, enlazado entre tratamientos y Perfil de Empresa coherente con la web.
Pregunta qué zona o tratamiento le interesa, si prefiere mañana o tarde y cómo contactarle. Nada de fotos ni de datos de salud en el primer paso. Te llega con la página de origen, para saber qué búsqueda funciona.
Es de las búsquedas más repetidas y la que más clínicas resuelven mal. La toxina botulínica es un medicamento de prescripción y no se puede anunciar al público. Lo que sí puedes publicar es el tratamiento de una zona, quién lo hace y cómo es la valoración.
H1Tratamiento de las arrugas de expresión de la frente y el entrecejo en Valencia
Ejemplo ilustrativo de página para tu clínica.
¿Tu carta de tratamientos nombra medicamentos?
En la valoración te señalo qué frases y qué marcas conviene retirar, y cómo quedaría cada página.
Una estructura clara ayuda a Google a entender qué haces y dónde, y al paciente a llegar a su tratamiento en dos clics.
tuclinica.es/Inicio: la clínica, el equipo y los motivos de consulta/medicina-estetica-facial/Servicio principal/medicina-estetica-facial/arrugas-de-expresion/Por zona, sin marcas/medicina-estetica-facial/labios/Por zona/medicina-estetica-facial/ojeras/Por zona/medicina-estetica-corporal/Servicio/laser-y-manchas/Aparatología, con lo que trata cada equipo/equipo-medico/Una ficha por médico con colegiado/primera-valoracion/Cómo es la primera consulta y qué cuesta/guias/Dudas frecuentes firmadas por el médicoEjemplo ilustrativo. La estructura real sale de la investigación de tu clínica.
La medicina estética es un acto médico y la clínica, un centro sanitario. Su web es publicidad sanitaria y tiene reglas propias, además de las de cualquier anuncio.
| Tema | Qué dice la norma | Cómo lo resuelvo en la web |
|---|---|---|
| Ajustarse a la autorización | La publicidad del centro se ajusta a su autorización sanitaria; cualquier otra publicidad necesita autorización previa (RD 1907/1996, art. 6). | Solo los servicios autorizados. Medicina estética y cirugía estética son ofertas asistenciales distintas (U.48 y U.47 del RD 1277/2003). |
| Número de registro | Los centros autorizados deben consignar en su publicidad el número de registro sanitario (RD 1277/2003, art. 6.2). Madrid lo repite en el Decreto 51/2006, art. 21. | Número de registro en el pie de cada página y en la del centro. |
| Medicamentos | No se pueden anunciar al público medicamentos de prescripción (Ley de garantías, art. 80.1). En Madrid, ni siquiera la marca o el principio activo en webs y redes. | Páginas por zona y motivo. Ningún nombre comercial ni oferta. |
| Promesas y testimonios | Prohibido dar seguridad de curación o usar testimonios de pacientes, famosos o profesionales como reclamo (RD 1907/1996, art. 4.4 y 4.7). | Sin «resultados asegurados», sin reseñas en portada ni caras conocidas. |
| Deontología médica | Publicidad objetiva, prudente y veraz; sin pacientes reales como reclamo; con nombre, número de colegiado y especialidad inscrita (Código de Deontología Médica 2022, arts. 88, 89.3 y 90). | Ficha de cada médico con sus datos. Textos revisados por el médico responsable. |
| Autorización previa autonómica | En el País Vasco, cada mensaje publicitario sanitario necesita autorización previa y su número visible (Decreto 550/1991). | Si tu clínica está allí, la web se publica con ese número. En otras comunidades, lo consulto contigo y con tu consejería. |
| Datos del prestador | La web identifica al titular, la autorización y el órgano que la supervisa, y el colegio y número de colegiado de cada profesional (LSSI, art. 10). | Aviso legal completo y enlazado desde el pie. |
Una foto de un paciente revela que se ha tratado: es un dato de salud (RGPD, art. 9) y su imagen (Ley Orgánica 1/1982). Además, el Código de Deontología Médica no permite usar pacientes reales como reclamo.
Mi recomendación es no usarlas como gancho. Si la clínica quiere enseñar casos, con consentimiento expreso y por escrito, sin retoques, con contexto y lejos de la portada.
Resumen de normas públicas para explicar cómo trabajo; no es asesoramiento jurídico. Cada comunidad autónoma puede añadir requisitos: consulta con tu consejería de Sanidad y tu Colegio de Médicos. El médico responsable revisa y aprueba los textos antes de publicarlos.
¿Tu web cumple estas reglas?
En la valoración te señalo lo que conviene revisar: marcas de medicamentos, ofertas, el número de registro o fotos de pacientes.
La lista de la propuesta y la base de la garantía de entrega. Se ajusta a cada clínica.
Entre 4 y 6 semanas desde el anticipo. Todo por escrito: propuesta, cambios y entregas.
Reviso tu web, tu Perfil de Empresa y tus búsquedas. Propuesta con alcance, precio cerrado y plazo.
Qué páginas necesita la web, qué búsqueda responde cada una y qué médico firma cada tratamiento.
Diseño y redacción. El médico responsable revisa cada frase sobre tratamientos, riesgos y resultados.
WordPress a medida, páginas de tratamiento, fichas del equipo, formulario, datos estructurados y redirecciones.
Revisión en móvil y escritorio, publicación, Search Console y cómo añadir tratamientos tú mismo.
Si en 6 semanas desde el anticipo no está publicado todo lo que figura en «Qué incluye», te devuelvo el anticipo.
La garantía cubre el trabajo, que es lo que depende de mí. No prometo posiciones en Google ni un número de consultas: dependen también de tu competencia, de tu zona y del propio Google.
¿Empezamos por la valoración?
Sin compromiso y por escrito. Si encaja, te envío la propuesta con precio cerrado y plazo.
Cada propuesta lleva un precio cerrado según lo que necesita la clínica, y no cambia a mitad de proyecto. Como referencia, la mayoría de proyectos de web a medida con SEO están alrededor de 1.990 € + IVA. Se paga en dos partes: 50 % al empezar y 50 % al publicar. Una clínica con varios centros, muchos tratamientos que migrar o varios idiomas necesita más trabajo, y eso se refleja en la propuesta. No hay cuotas mensuales de alquiler: la web es tuya.
Puedes informar del precio de la primera valoración o de un servicio, con información clara y completa. Lo que conviene evitar son las ofertas, los bonos y los descuentos en tratamientos médicos, y cualquier precio unido a la marca de un medicamento. Para la mayoría de tratamientos funciona mejor explicar de qué depende el precio y qué incluye la valoración. Así respondes a búsquedas como «ácido hialurónico precio» sin convertir un acto médico en una oferta.
Porque la toxina botulínica es un medicamento que solo se dispensa con receta, y la Ley de garantías de los medicamentos prohíbe anunciarlos al público. La Consejería de Sanidad de Madrid ha comunicado que en webs y redes no cabe ni la marca ni el principio activo, y el TSJ de Madrid confirmó una multa de 90.000 € a una clínica por hacerlo. Lo que sí puedes publicar es el tratamiento de cada zona, quién lo aplica y cómo es la valoración. Es lo que hago en las páginas de tratamiento.
Sí. El Real Decreto 1277/2003 pide que los centros sanitarios autorizados consignen en su publicidad el número de registro que les dio su comunidad autónoma. La web es publicidad, así que lo coloco en el pie de todas las páginas y en la página del centro. Además, la ley de servicios de la sociedad de la información pide identificar la autorización y el órgano que la supervisa. Si tu clínica está en el País Vasco, cada mensaje publicitario lleva también su número de autorización.
Es el terreno más delicado. Una foto así revela un tratamiento, de modo que es un dato de salud y también la imagen del paciente: necesitas su consentimiento expreso y por escrito. Además, el Código de Deontología Médica no permite usar pacientes reales como medio para atraer a otros. Mi recomendación es no usarlas como reclamo y, si la clínica quiere enseñar casos, hacerlo sin retoques, con contexto y lejos de la portada.
No, y desconfía de quien lo haga. Las posiciones dependen también de tu competencia en la ciudad, de tu Perfil de Empresa y del propio Google. Lo que me comprometo a entregar es el trabajo: todo lo que figura en la propuesta, publicado en plazo y bien hecho para que Google entienda qué tratamientos ofreces y dónde. El SEO para clínicas estéticas funciona a medio plazo y se apoya en cada página nueva que publicas.
Yo, a partir de lo que me cuenta el equipo médico y de la investigación de búsquedas. El médico responsable los revisa y aprueba antes de publicar, porque cada frase sobre indicaciones, riesgos y resultados es responsabilidad suya. Si prefieres escribir algún texto, lo adapto para Google sin cambiar su contenido médico. Al publicar te dejo una plantilla para que los tratamientos nuevos sigan el mismo esquema.
Los justos para dar una cita de valoración: nombre, forma de contacto, tratamiento o zona de interés y preferencia horaria. No pide fotos, antecedentes ni medicación, porque son datos de salud y no hacen falta en ese momento. Junto al botón va la primera capa de información de protección de datos. Cada solicitud te llega por email con la página desde la que se envió.
Puede haber altibajos unas semanas: la guía de Google sobre traslados de sitios avisa de que el posicionamiento puede fluctuar mientras rastrea la web nueva. Para que Google pueda pasar a cada página nueva lo que sabía de la antigua, antes de publicar hago la lista de todas tus direcciones actuales y redirijo cada una a su equivalente nueva con una redirección 301. Después reviso en Search Console que no queden errores.
Sí. Todo el proyecto se hace a distancia y por escrito, en castellano o en catalán. Para el SEO local lo que cuenta es dónde está tu clínica y cómo están tu web y tu Perfil de Empresa en esa ciudad. Las reglas de publicidad sanitaria cambian algo entre comunidades, así que las reviso para la tuya antes de publicar.
Con dos minutos de formulario reviso tu web, tu Perfil de Empresa y cómo busca tu paciente cada tratamiento en tu ciudad. Te respondo por email con una primera valoración y, si encaja, con una propuesta cerrada. También puedes escribirme desde la página de contacto.