Si tienes un negocio físico, hay una regla de oro que está por encima de las palabras clave o los backlinks: la consistencia de tus datos. En el mundo del SEO Local, esto se resume en las siglas NAP.
¿Qué es el NAP?
Significa Name, Address, Phone (Nombre, Dirección y Teléfono). Son los tres datos fundamentales que identifican a tu empresa en el ecosistema digital.
Por qué la consistencia es vital para Google
Imagina que Google encuentra tu empresa en tres sitios diferentes:
- En tu web: «Talleres Pepe, Calle Mayor 1, 93 123 45 67».
- En Facebook: «Talleres Mecánicos Pepe S.L., C/ Mayor Nº 1, 931234567».
- En un directorio antiguo: «Taller Pepe, Av. Mayor 1, teléfono móvil viejo».
Para un humano, es la misma empresa. Para el algoritmo de Google, son datos contradictorios. Esta confusión genera desconfianza. Google piensa: «No estoy seguro de cuál es la dirección real o el nombre correcto, así que, para no enviar a mis usuarios a un sitio equivocado, prefiero no mostrar este negocio en el mapa».
Cómo auditar y limpiar tu NAP
Para dominar el SEO Local, debes ser obsesivo con esto:
- Define un formato único y respétalo al milímetro (ej: decide si usarás «Calle» o «C/», y úsalo siempre igual).
- Asegúrate de que tu web, tu Perfil de Negocio de Google (Maps) y tus redes sociales tengan el NAP idéntico.
- Rastrea directorios locales (Páginas Amarillas, Yelp, directorios sectoriales) y corrige cualquier dato antiguo.
Tener un NAP consistente es la señal de confianza más fuerte que puedes enviar para subir posiciones en el Local Pack.