Decidir renovar la web de tu empresa es emocionante. Nuevo diseño, nuevas funciones, nueva imagen. Pero desde el punto de vista del SEO, es el momento de mayor riesgo que enfrentará tu negocio digital. Una mala migración puede hundir tu facturación a cero en cuestión de días.
¿Qué es una Migración Web?
En términos SEO, una migración es cualquier cambio significativo en tu sitio web que pueda afectar a su visibilidad en los buscadores. No es solo cambiar de dominio. Existen varios tipos:
- Cambio de Dominio: Pasas de marca-antigua.com a marca-nueva.com.
- Cambio de Protocolo: Pasas de HTTP a HTTPS (hoy día obligatorio).
- Cambio de CMS: Pasas de WordPress a Shopify, o de un desarrollo antiguo a uno nuevo a medida.
- Cambio de Estructura de URLs: Decides que /blog/noticia-1 ahora será /noticias/noticia-1.
El peligro: Perder la «memoria» de Google
Imagina que llevas años ganando prestigio. Tienes enlaces de periódicos apuntando a tus artículos y Google tiene miles de tus páginas guardadas en su índice. Si lanzas la web nueva y cambias las URLs sin avisar, cuando Google o un usuario intenten entrar, se encontrarán un Error 404.
Para Google es como si hubieras cerrado el negocio y abierto uno nuevo en otra calle sin poner un cartel en la puerta antigua. Tu autoridad se esfuma y tu tráfico cae en picado.
La solución: Redirecciones 301 y Planificación
Como desarrollador especializado en migraciones complejas, sigo un protocolo militar para evitar desastres:
- Copia de seguridad y Crawl inicial: Antes de tocar nada, escaneo la web antigua para saber exactamente qué URLs existen.
- Mapa de Redirecciones: Creo un Excel gigante relacionando cada URL antigua con su equivalente en la web nueva.
- Implementación de 301: Programo las redirecciones 301 (permanentes). Esto le dice a Google: «Esta página se ha mudado aquí, pasa toda la autoridad y ranking a la nueva dirección».
- Entorno de pruebas (Staging): Nunca lanzamos directamente. Probamos la migración en un servidor privado para asegurar que nada se rompe.
- Monitorización post-lanzamiento: Los días siguientes al cambio son críticos. Monitorizamos Search Console para corregir cualquier fuga de tráfico al instante.