En el mundo SEO, usamos el acrónimo SERP constantemente. Significa Search Engine Results Page (Página de Resultados del Motor de Búsqueda). Es, literalmente, la pantalla que ves después de pulsar «Buscar» en Google.
Anatomía de una SERP moderna
Hace años, la SERP eran 10 enlaces azules y ya está. Hoy, es un ecosistema complejo y dinámico donde el resultado orgánico tradicional pierde espacio. Entender sus partes es vital para definir tu estrategia:
- Google Ads (SEM): Los primeros 3 o 4 resultados suelen ser anuncios de pago. Se llevan una gran parte de los clics en búsquedas comerciales.
- Funcionalidades SERP (Features): Bloques especiales de Google como el Mapa Local, el Featured Snippet, el Carrusel de imágenes, las noticias o las preguntas de «Otras personas también buscan».
- Resultados Orgánicos: Los 10 enlaces «gratuitos» que conseguimos mediante SEO. Cada vez están más abajo (Scroll), por lo que estar en el Top 3 es más crítico que nunca.
- Búsquedas relacionadas: Al final de la página, Google te da pistas de qué más busca la gente. (Oro puro para tu Keyword Research).
La SERP no es estática
Lo más importante que debes saber es que no existe una única SERP. La página cambia según quién busca (personalización), desde dónde busca (geolocalización) y desde qué dispositivo (móvil vs escritorio).
Por eso, cuando monitoreamos posiciones, nunca debemos fiarnos de lo que vemos en nuestro propio ordenador. Usamos herramientas profesionales que simulan búsquedas neutras para tener datos reales de nuestra visibilidad en este campo de batalla.