Imagina que entras en una tienda física. Si nada más cruzar la puerta te encuentras con cajas desordenadas, luces apagadas o un dependiente que te ignora, ¿qué haces? Probablemente, te das la media vuelta y te vas. En el mundo digital, esto ocurre en milisegundos y tiene un nombre: Above the Fold.
Como experto en desarrollo web y SEO, a menudo veo empresas que invierten fortunas en atraer tráfico, pero descuidan lo primero que ven esos visitantes. Hoy quiero explicarte qué es este concepto y por qué es crítico para la rentabilidad de tu sitio web.
¿Qué es exactamente el Above the Fold?
El término Above the Fold, que podríamos traducir como por encima del pliegue, tiene un origen clásico: viene de los periódicos de papel. En los quioscos, los periódicos se doblaban por la mitad, y solo la portada superior era visible para el viandante. Las noticias más importantes y los titulares más impactantes tenían que estar ahí para vender el ejemplar.
En el desarrollo web, el Above the Fold es la parte de tu página web que el usuario ve en su pantalla nada más cargar el sitio, sin necesidad de hacer scroll o desplazarse hacia abajo.
Es el escaparate de tu negocio digital. Es el 100% de la información que el usuario tiene para decidir si le interesas o si cierra la pestaña para irse a la competencia.
Por qué es importante para un CEO o Director de Marketing
Quizás pienses que esto es un detalle estético, pero los datos dicen lo contrario. Estudios de experiencia de usuario demuestran que los usuarios pasan la mayor parte de su tiempo en esta área y que la decisión de quedarse en una web se toma en los primeros segundos.
Si en tu primer pantallazo el usuario no entiende qué ofreces, qué beneficio obtiene y qué debe hacer a continuación, lo has perdido. Aquí tienes tres razones de negocio para cuidarlo:
- Tasa de Rebote: Si lo que se ve al principio no carga rápido o no es relevante, el usuario se va. Google detecta que tu web no gusta y te posiciona peor.
- Conversión: El botón más importante o CTA, como Pedir Presupuesto o Comprar, debe ser visible sin buscarlo. Si escondes la caja registradora, venderás menos.
- SEO Técnico y Core Web Vitals: Google mide cuánto tarda en cargar el elemento más grande de esta zona a través del LCP. Si tu imagen de portada es pesada y lenta, Google penalizará tu posicionamiento.
Errores comunes que veo en las auditorías
En mi experiencia analizando webs de clientes, suelo encontrarme con estos fallos en la parte superior de la web:
- Sliders o carruseles infinitos: A menudo, los carruseles distraen, pesan mucho haciendo la web lenta y el usuario rara vez ve la segunda diapositiva. Es mejor un mensaje único y potente.
- Publicidad invasiva: Si lo primero que veo es un banner de publicidad o un pop-up gigante que tapa el contenido, la experiencia es frustrante.
- Falta de claridad: Webs artísticas que no dicen qué hacen. Recuerda: en internet, la claridad vence a la creatividad abstracta.
- No adaptado a móviles: Lo que se ve correctamente en un ordenador de escritorio es muy diferente a lo que se ve en un iPhone. Dado que hoy día la mayoría del tráfico es móvil, tu prioridad debe ser revisar esa primera pantalla en el teléfono.
¿Cómo optimizar el Above the Fold de tu empresa?
No necesitas saber código para evaluar si tu web cumple. Simplemente, abre tu página en tu móvil y en tu ordenador y hazte estas preguntas antes de tocar la pantalla:
- ¿Queda claro mi logo y mi marca?
- ¿Hay una frase o título que explique el beneficio de mi producto?
- ¿Hay un botón claro que invite a la acción?
- ¿El menú de navegación es sencillo?
Si la respuesta es sí, vas por buen camino. Si la respuesta es no, es probable que estés perdiendo oportunidades de venta cada día. El Above the Fold es el metro cuadrado más caro y valioso de tu inmobiliaria digital. No lo desperdicies.