SEMrush: Opiniones, Precios y Guía Completa (2025)

En el marketing digital, la intuición es cara. Adivinar qué palabras clave usar, suponer por qué tu competencia vende más o creer que tu web está técnicamente sana sin comprobarlo es la receta perfecta para tirar el presupuesto por la ventana.

Aquí es donde entra Semrush. Si estás leyendo esto, seguramente ya sepas que es una de las herramientas SEO más famosas del mundo. Probablemente te estés preguntando: «¿Realmente necesito gastarme 130€ al mes? ¿Es tan superior a Ahrefs o Ubersuggest? ¿Qué plan es el que necesito para no pagar de más?».

Soy Òscar Bordetas, consultor SEO y desarrollador web. Llevo años usando Semrush, no como un «creador de contenido» que solo mira la interfaz, sino como un técnico que destripa webs y levanta proyectos desde cero. En esta guía definitiva y análisis de Semrush actualizado a 2025, voy a ser brutalmente honesto. Vamos a ver lo bueno, lo malo, lo que nadie te cuenta sobre los costes ocultos (add-ons) y cómo usarla para ganar dinero real.

¿Qué es Semrush y para qué sirve realmente?

Definir Semrush como «una herramienta SEO» es quedarse corto. Es como decir que un iPhone es «un aparato para llamar». Semrush es una Suite de Inteligencia Competitiva «All-in-One».

Su base de datos es monstruosa: más de 25.000 millones de palabras clave y 43 billones de backlinks. Pero el dato no es lo importante, lo importante es lo que te permite hacer:

• SEO (Posicionamiento Orgánico): Desde encontrar palabras clave hasta auditorías técnicas profundas.
• SEM (Publicidad de Pago): Puedes ver exactamente qué anuncios tiene activos tu competencia, sus copys y cuánto están gastando aproximadamente.
• Marketing de Contenidos: Herramientas para redactar, optimizar y planificar contenido que rankea.
• Redes Sociales: Incluye un programador y analizador de redes sociales (similar a Metricool).
• SEO Local: Gestión de fichas de Google Business Profile y directorios (aunque esto va con add-on, como veremos luego).

Las 7 Herramientas de Semrush que justifican el precio

Semrush tiene más de 55 herramientas. Intentar usarlas todas el primer día es imposible. Aquí te analizo las 7 que realmente mueven la aguja de un negocio.

1. Keyword Magic Tool: Encontrando oro en nichos saturados

Esta es, posiblemente, la mejor herramienta de investigación de palabras clave del mercado. A diferencia del Planificador de Google (que oculta datos si no gastas dinero), la Keyword Magic Tool te da el volumen exacto.

La clave del éxito: El filtro de Intención y KD%.
La mayoría de gente mira el volumen. Error. Tú debes mirar la columna KD% (Keyword Difficulty) y la Intención (I, N, C, T).

• Estrategia Práctica: Si tienes una web nueva, filtra por KD% < 30 (Fácil) e Intención "Comercial" o "Transaccional". Encontrarás palabras clave que tu competencia ignora porque tienen "poco tráfico", pero que convierten visitas en ventas muy fácilmente.

2. Análisis de Competencia: Brecha de Palabras Clave (Keyword Gap)

Si tuviera que quedarme con una sola función, sería esta. Te permite poner tu dominio y el de hasta 4 competidores. Semrush cruza los datos y te muestra un informe visual.

¿Para qué sirve? Para encontrar las keywords «Faltantes». Es decir, palabras clave por las que todos tus competidores están posicionando en primera página y tú ni siquiera apareces. Es literalmente una hoja de ruta de contenido regalada: sabes que esas palabras traen tráfico a tu sector, solo tienes que crear el contenido que te falta.

3. Site Audit: La visión del desarrollador

Como programador web, soy muy exigente con el SEO técnico. El Site Audit de Semrush es un escáner exhaustivo que analiza más de 140 factores.

No solo te dice «tienes un error 404». Te dice:

• Qué páginas tienen contenido duplicado.
• Dónde faltan etiquetas canónicas o hreflang.
• Problemas de rendimiento (Core Web Vitals).
• Cadenas de redirecciones (Redirect Chains) que están diluyendo tu autoridad.
• Páginas huérfanas (que no reciben enlaces internos).

La puntuación de «Health Score» es un KPI excelente para mostrar a clientes y justificar el trabajo técnico mensual.

4. Análisis de Backlinks y Link Building Tool

Aquí es donde entra la comparativa clásica: «¿Es mejor Semrush o Ahrefs para enlaces?». Históricamente, Ahrefs ganaba. En 2025, Semrush ha actualizado su base de datos de enlaces de forma agresiva y la diferencia es mínima para el 99% de los usuarios.

Lo mejor es la herramienta Link Building Tool. Actúa como un CRM de enlaces:

1. Analiza a tus competidores y te sugiere dominios donde ellos tienen enlaces y tú no.
2. Te da los correos de contacto de esos dominios.
3. Te permite enviar emails desde la propia herramienta y hacer seguimiento de si te han respondido o si han puesto el enlace.

5. Position Tracking: Monitorización Real

Google Search Console tiene un retraso de 2-3 días. El Position Tracking de Semrush es diario (y en el plan Guru, permite ver datos históricos). Puedes monitorizar tus palabras clave en escritorio vs móvil, y lo más importante: a nivel local (pack local de mapas).

Además, te avisa de la «Canibalización». Si dos páginas de tu web están peleando por la misma palabra clave y haciéndose daño mutuo, Semrush te alerta para que lo corrijas.

6. SEO Writing Assistant (SWA)

Esta herramienta es una joya oculta para redactores. Es un plugin que puedes instalar en Google Docs o WordPress. Mientras escribes, Semrush analiza tu texto en tiempo real comparándolo con el Top 10 de Google para esa palabra clave.

Te dice: «Tu texto es difícil de leer», «Te faltan estas palabras clave semánticas» o «Tus párrafos son muy largos». Es como tener un consultor SEO mirando por encima de tu hombro mientras redactas.

7. Semrush Sensor

¿Tu tráfico ha caído de golpe hoy y no sabes por qué? Antes de entrar en pánico y tocar nada, mira el Semrush Sensor. Te indica la volatilidad de las SERPs (resultados de búsqueda) por categoría.

Si la volatilidad es «Muy Alta» (9/10), significa que Google está haciendo un update de algoritmo. La recomendación profesional es: no toques nada, espera a que pase la tormenta. Esta herramienta te da paz mental.

Precios de Semrush 2025: ¿Qué Plan Elegir?

Semrush no es barato. Pero como cualquier herramienta profesional, la pregunta no es cuánto cuesta, sino cuánto retorno genera. Aquí tienes la tabla comparativa real (precios aproximados en euros según cambio dólar y pago anual).

Análisis de los Planes:

• Plan PRO: Ideal para freelancers y dueños de un solo negocio. Tienes todo el poder de análisis de palabras clave y auditoría. La limitación de 500 keywords es suficiente para una web pequeña/mediana.
• Plan GURU: El estándar para Consultores SEO y Agencias Pequeñas. La clave aquí son los Datos Históricos (poder ver qué pasó hace 2 años en una web es vital para auditorías) y la plataforma de Marketing de Contenidos. Además, permite integración con Looker Studio para informes automáticos a clientes.
• Plan BUSINESS: Solo para grandes agencias. Incluye Share of Voice, acceso a API y límites mucho mayores.

⚠️ Ojo con los Costes Ocultos (Add-ons): El precio base no lo incluye todo.

– Semrush .Trends (para ver tráfico estimado de la competencia): +200$/mes.

– Semrush Local (Gestión de fichas): +20$/mes.

– Usuarios extra: Se pagan aparte (desde 45$/mes usuario en Pro).

Cómo probar Semrush Gratis (Estrategia de Prueba)

Mucha gente busca «semrush gratis para siempre». Te lo digo claro: eso no existe (más allá de una cuenta gratuita extremadamente limitada que apenas deja hacer 10 búsquedas al día). Lo que sí existe es la Prueba Gratuita (Free Trial).

Normalmente es de 7 días, pero a través de ciertos enlaces de partners (como el que te dejo abajo), puedes conseguir a veces pruebas extendidas.

Estrategia para aprovechar la prueba:

1. No la actives «para mirar». Actívala cuando tengas tiempo libre (un fin de semana o una semana tranquila).
2. Haz una Auditoría del Sitio completa y exporta el PDF con los errores.
3. Haz un Keyword Research masivo de tu nicho y exporta los Excel con miles de palabras clave.
4. Haz un Análisis de Brecha con tus competidores y guarda el listado de oportunidades.

Si cancelas antes de que termine la prueba, te llevas gigas de datos valiosos para trabajar durante meses sin haber pagado.

La Batalla: Semrush vs Ahrefs vs Sistrix vs Ubersuggest

¿Es Semrush la mejor? Depende de tu perfil.

Mi Veredicto: ¿Vale la pena la inversión?

Después de gestionar decenas de proyectos, mi conclusión es la siguiente:

• Si tienes un ecommerce, una web corporativa seria o eres consultor, Semrush SÍ vale la pena. Es una inversión, no un gasto. Con que te ayude a detectar un error técnico grave en tu web o a encontrar una palabra clave que te traiga 5 clientes al mes, la herramienta se paga sola.
• Si tienes un blog personal pequeño o estás empezando sin ingresos, Semrush es demasiado grande (y caro) para ti. Empieza con Google Search Console (gratis) o herramientas más baratas como Ubersuggest o SE Ranking, y da el salto a Semrush cuando tu negocio facture.

Preguntas Frecuentes Avanzadas (FAQ)