El Santo Grial de cualquier empresa digital. Cuando hablamos de SEO, el objetivo final casi siempre es aumentar el Tráfico Orgánico.
¿Qué es el Tráfico Orgánico?
Son todas aquellas visitas que llegan a tu sitio web procedentes de los resultados naturales (no pagados) de un motor de búsqueda (Google, Bing, Yahoo). Es decir, usuarios que buscaron algo, vieron tu web y decidieron entrar sin que tú pagaras un anuncio por ese clic.
Orgánico vs. Pagado (SEM): La visión del inversor
Para un CEO, la diferencia es financiera:
- Tráfico Pagado (Google Ads): Es como un alquiler. Pagas por estar ahí. Es inmediato, pero en el momento en que dejas de poner monedas, el tráfico desaparece por completo. Tu coste de adquisición (CAC) es constante o creciente.
- Tráfico Orgánico (SEO): Es como comprar una casa. Requiere una inversión inicial grande (tiempo, desarrollo, contenidos), pero una vez posicionado, el tráfico llega «gratis» día tras día. A largo plazo, el ROI del tráfico orgánico es imbatible.
No todo el tráfico orgánico es igual
Cuidado con las métricas de vanidad. Tener 100.000 visitas orgánicas en un post sobre «frases bonitas de amor» no sirve de nada si vendes maquinaria industrial. El objetivo del SEO no es solo atraer tráfico, sino atraer tráfico cualificado con intención de compra.