Mira los resultados de Google. La mayoría son líneas de texto aburridas. Pero algunos tienen estrellitas amarillas de valoración, fotos de recetas, precios de productos o fechas de eventos. Esos son los Rich Snippets o Fragmentos Enriquecidos.
¿Qué son y por qué todos los quieren?
Son resultados de búsqueda mejorados que muestran información adicional extraída del contenido de la web. Google no se los inventa; los lee de tu código.
Aunque Google ha dicho que tener Rich Snippets no mejora tu posición directamente (no subes del puesto 3 al 1 por tenerlos), su impacto en el negocio es brutal debido al CTR (Click Through Rate).
Imagina que estás en la posición 3 con estrellitas y precio, y tu competidor en la posición 1 es solo texto. Los ojos del usuario se irán a tu resultado visual. Puedes robarle el 30% del tráfico al líder simplemente siendo más atractivo visualmente.
Tipos más comunes para empresas
- Product: Muestra precio, disponibilidad (Stock) y valoración. Vital para E-commerce.
- Review: Estrellas de opiniones.
- Local Business: Muestra dirección y horarios.
- FAQ: Despliega preguntas y respuestas directamente en Google (aunque Google ha reducido su visibilidad recientemente, sigue siendo útil).
- Article/News: Muestra la imagen destacada y la fecha de publicación.
La parte técnica: Schema Markup
Para conseguir estos fragmentos, no basta con desearlo. Tienes que implementar Datos Estructurados (normalmente en formato JSON-LD) en tu web. Es decir, tienes que etiquetar tu código para decirle a Google explícitamente: «Esto es una receta que tarda 40 minutos». Si lo haces bien, Google te premiará con el destacado.