Si tienes un blog con cientos de artículos o una tienda online con miles de productos, no puedes mostrarlos todos en una sola pantalla infinita. Necesitas dividir el contenido en partes manejables. Esto es la Paginación. Parece un simple elemento de navegación (1, 2, 3… Siguiente), pero bajo el capó es uno de los desafíos técnicos más complejos del SEO para E-commerce.
El dilema técnico: Usabilidad vs. Rastreo
Desde el punto de vista del usuario, la paginación es necesaria para no saturar el navegador. Pero para Google, la paginación presenta tres riesgos graves si no se implementa con código limpio:
- Profundidad de Rastreo: Si tienes 50 páginas de productos, y para llegar a la página 50 el robot de Google tiene que hacer clic en «Siguiente» 49 veces, es muy probable que nunca llegue. Resultado: los productos de la página 50 no se indexan y no se venden.
- Contenido Duplicado (Thin Content): A menudo, la página 2 y la página 3 son casi idénticas en estructura, cambiando solo las fotos de los productos. Google puede considerarlas contenido pobre o duplicado y filtrar todo el listado.
- Canibalización: ¿Qué página debe posicionar para «Zapatillas Nike»? ¿La página 1, la 2 o la «Ver Todo»? Sin directrices claras, compiten entre ellas.
Soluciones avanzadas de Desarrollador
Como experto, implemento soluciones técnicas para mitigar estos riesgos:
- Etiquetas rel=»prev» y rel=»next»: Aunque Google dijo que ya no las usa como señal principal, siguen siendo fundamentales para que otros buscadores (Bing) y navegadores entiendan la secuencia lógica.
- Paginación vs. Scroll Infinito: El scroll infinito (como en Instagram) encanta a los usuarios, pero es una pesadilla para los bots porque no hacen «scroll». Si usas esta tecnología, debes asegurarte de que exista una versión paginada en paralelo accesible para el robot o usar History API para cambiar la URL a medida que el usuario baja.
- Canonicalización correcta: Generalmente, cada página de la serie debe tener una etiqueta canonical apuntando a sí misma (self-referencing) para decirle a Google que es una página única que merece ser rastreada.
Una mala estrategia de paginación es la causa número uno de que tiendas online gigantes tengan la mitad de su catálogo desindexado.