Para entender Google, hay que entender el PageRank. Fue el algoritmo que diferenció a Google de todos sus competidores en los años 90 (como Yahoo o AltaVista) y lo convirtió en el gigante que es hoy.
¿Qué es el PageRank?
Nombrado así en honor a Larry Page (cofundador de Google), es un sistema matemático para medir la importancia de una página web basándose en la cantidad y calidad de los enlaces que apuntan hacia ella.
La lógica es democrática: Un enlace es un voto.
Pero no todos los votos valen lo mismo. Un voto (enlace) de una página importante (con alto PageRank, como la Wikipedia o el New York Times) vale muchísimo más que un voto de una web desconocida.
¿El PageRank ha muerto?
Públicamente, sí. Google eliminó la barrita verde que nos mostraba la puntuación (del 0 al 10) hace años porque los SEOs se obsesionaron con manipularla.
Internamente, NO ha muerto. Sigue siendo una parte fundamental del núcleo del algoritmo.
Conceptos de flujo de autoridad para tu negocio
Aunque no podemos ver el número exacto, debemos trabajar como si lo viéramos. Esto implica cuidar cómo distribuyes la autoridad dentro de tu sitio:
- Páginas «Sumidero»: Evita que páginas sin valor (como «Aviso Legal») acumulen muchos enlaces internos, porque estás desperdiciando PageRank que podrías enviar a tus fichas de producto.
- Link Sculpting: Es el arte de usar el enlazado interno para enviar fuerza desde tus artículos de blog más visitados hacia tus servicios comerciales, traspasando ese PageRank para ayudarlos a posicionar.