Imagina que estás en el pasillo de un supermercado buscando cereales. Ves 10 cajas diferentes. ¿Cuál coges? Probablemente la que tenga el envase más atractivo o el mensaje que mejor encaje con lo que buscas («sin azúcar», «extra crujiente»). En los resultados de Google, la Meta Description es ese mensaje del envase.
¿Qué es la Meta Description?
Técnicamente, es una etiqueta HTML que se coloca en la cabecera (<head>) de tu web. Su función es ofrecer un resumen breve del contenido de esa página. Aunque no es visible directamente en el diseño de tu web, es fundamental porque es el texto (snippet) que Google suele mostrar debajo del título azul en los resultados de búsqueda.
El gran malentendido: ¿Sirve para el SEO?
Aquí es donde muchos se confunden. Google ha confirmado oficialmente que la Meta Description NO es un factor directo de posicionamiento. Es decir, poner tus palabras clave ahí no te hará subir mágicamente del puesto 5 al 1.
Sin embargo, es un factor indirecto crítico. ¿Por qué? Por el CTR (Click Through Rate). Si tu descripción es aburrida y la de tu competencia es persuasiva, el usuario hará clic en ellos. Si mucha gente hace clic en tu resultado (aunque estés más abajo), Google entenderá que tu web es relevante y acabará subiéndote de posición. Por tanto, no escribes para el algoritmo, escribes para seducir al humano.
Claves para una Meta Description perfecta
Como experto, te recomiendo tratar este espacio como un anuncio de pago (AdWords), pero gratis:
- Longitud controlada: Tienes unos 155 caracteres en escritorio y unos 120 en móvil. Si te pasas, Google cortará el texto con puntos suspensivos (…) y tu mensaje perderá fuerza. Sé conciso.
- Incluye la palabra clave: Aunque no posicione, si el usuario ha buscado esa palabra, Google la resaltará en negrita en tu descripción, lo que atrae la mirada visualmente.
- Llamada a la acción (CTA): No digas solo «Vendemos zapatos». Di: «Compra zapatos de piel con envío gratis en 24h. ¡Entra ahora!». Usa verbos de acción.
- Evoca beneficios: ¿Qué gana el usuario? ¿Ahorrar dinero? ¿Aprender rápido? ¿Seguridad?
¿Por qué Google a veces la ignora?
A veces, te esfuerzas en escribir una descripción perfecta y Google decide mostrar un fragmento aleatorio del texto de tu web. No te frustres, es normal. Google hace esto cuando considera que tu descripción no responde bien a la búsqueda concreta que ha hecho el usuario en ese momento. Aun así, tenerlas optimizadas es obligatorio para controlar tu mensaje de marca en la mayoría de los casos.