Lo que no se mide, no se puede mejorar. Pero medir mal es casi peor que no medir. Google Analytics 4 (GA4) es la evolución de la herramienta de analítica web más usada del mundo, y ha cambiado las reglas del juego.
¿En qué se diferencia del Analytics antiguo?
Si venías de Universal Analytics, el cambio puede asustar. La gran diferencia es que GA4 ya no se centra en «sesiones» o «páginas vistas», sino en Eventos y Usuarios.
Ahora todo es un evento: hacer scroll, ver un vídeo, descargar un PDF o iniciar una compra. Esto nos da una visión mucho más realista de cómo interactúa el usuario, no solo de si «ha entrado».
Inteligencia Artificial al servicio de tus datos
GA4 incorpora IA para predecir comportamientos. Puede alertarte de tendencias como la probabilidad de compra o la probabilidad de abandono de usuarios.
Para un CEO, GA4 es el cuadro de mandos definitivo. No te dice solo «cuántos han venido», te ayuda a entender «cuánto dinero me está generando cada canal (SEO, redes, anuncios)». Sin una configuración correcta de GA4, cualquier inversión en marketing es un acto de fe.