Si hay un concepto que ha revolucionado el SEO en los últimos años, es el E-E-A-T. Ya no basta con escribir bien; ahora Google quiere saber quién escribe y si tiene credibilidad para hacerlo.
¿Qué significan las siglas?
Estas siglas provienen de las directrices de calidad de Google (Quality Raters Guidelines):
- E – Experiencia (Experience): ¿El autor tiene experiencia de primera mano? (Ej: Un artículo sobre «vivir con diabetes» escrito por un paciente real).
- E – Expertis (Expertise): ¿El autor tiene conocimientos técnicos o académicos? (Ej: Un médico).
- A – Autoridad (Authoritativeness): ¿Es la web una referencia en el sector? ¿Otros expertos la citan?
- T – Confianza (Trustworthiness): Es el pilar central. ¿La web es segura, tiene datos de contacto reales y términos legales claros?
Importancia vital en sectores YMYL
Esto es crítico si tu negocio es YMYL (Your Money or Your Life), es decir, si vendes productos o das consejos que afectan a la salud, el dinero o la felicidad de las personas (abogados, médicos, asesores financieros, e-commerce).
Para mejorar tu E-E-A-T, no te escondas: muestra quiénes sois, publica biografías de los autores, consigue reseñas reales y asegura que tu web sea un búnker de seguridad y transparencia.