Internet es, en esencia, una red de documentos conectados entre sí. Esos conectores son los enlaces, y la parte visible y clicable de esos enlaces es lo que llamamos Anchor Text o Texto Ancla. Aunque parezca algo menor, las palabras que eliges para tus enlaces son una señal potentísima para Google.
¿Qué es el Anchor Text?
Es el texto visible, generalmente subrayado o de otro color, sobre el que haces clic para ir a otra página. Por ejemplo, si escribo: Consulta mis servicios de desarrollo web, la frase servicios de desarrollo web es el Anchor Text.
¿Por qué le importa tanto a Google?
Google utiliza el texto ancla para entender de qué trata la página de destino antes de visitarla. Es como una etiqueta o una recomendación.
Si muchas páginas de tu propia web o de webs externas enlazan a una sección de tu sitio usando las palabras mejores zapatillas de running, Google recibe una señal muy fuerte: Esta página de destino debe ser muy relevante para zapatillas de running, porque así es como la describen al enlazarla.
Tipos de Anchor Text y cómo usarlos en tu estrategia
Para un perfil directivo, lo importante es entender que no todos los enlaces deben ser iguales. Una estrategia de enlazado natural debe ser variada:
- De Palabra Clave Exacta: Enlazar con la palabra exacta por la que quieres posicionar. Son potentes, pero abusar de ellos puede parecer artificial y ser penalizado.
- De Marca: Enlazar usando tu nombre o tu dominio. Son los más naturales y seguros para construir marca.
- Genéricos: Tipo haz clic aquí, más información o en este enlace. Aunque no aportan valor semántico porque no dicen de qué va el tema, son muy comunes en la web y dan naturalidad.
El error que debes evitar
Antiguamente, se hacía mucho spam poniendo miles de enlaces con la misma palabra clave exacta. Hoy día, eso es peligroso.
En mi trabajo de desarrollo y SEO, cuido mucho el Enlazado Interno, que son los links que conectan tus propias páginas. Usamos textos ancla descriptivos y útiles que ayuden al usuario a navegar y, a la vez, pasen autoridad a las páginas de tus servicios más importantes. Si facilitas el camino al usuario con buenos textos, también se lo facilitas a Google.