El SEO ya no va solo de gustar a los robots. Va de gustar a las personas. De esta fusión nace un nuevo concepto que todo directivo debe conocer: el SXO (Search Experience Optimization).
¿Qué es el SXO?
Es la combinación de SEO (atraer tráfico) + UX (Experiencia de Usuario).
De nada sirve ser el nº1 en Google si, cuando el usuario entra, la web es fea, difícil de navegar o no encuentra el botón de compra.
Google mide la satisfacción del usuario a través de señales como el Pogo-sticking (volver atrás rápido), el tiempo de permanencia y la interacción. Si tu UX es mala, tu SEO caerá.
Pilares de una buena UX para SEO
- Navegación intuitiva: El usuario no debería tener que pensar. El menú, las migas de pan y los botones deben estar donde se esperan.
- Legibilidad: Contrastes de color correctos, tamaño de letra adecuado (mínimo 16px) y párrafos aireados.
- Diseño limpio: Eliminar distracciones. Menos pop-ups, menos banners parpadeantes y más foco en el contenido.
- Velocidad de respuesta (INP): Que al hacer clic, la web reaccione al instante.
Invertir en UX es invertir en SEO defensivo: aseguras que el tráfico que tanto te ha costado conseguir se quede y convierta.