Si tuviéramos que elegir un solo elemento de tu web para optimizar y dejar el resto sin tocar, elegiría sin dudarlo el Meta Title. Es la etiqueta reina del SEO On-Page, la señal más fuerte que le enviamos a los buscadores sobre la temática de nuestra página.
¿Qué es el Meta Title?
Es el título que definimos en el código HTML de cada página. Cumple tres funciones vitales:
- Es el enlace azul grande que ves en los resultados de Google.
- Es el texto que aparece en la pestaña del navegador cuando tienes la web abierta.
- Es el título que se muestra cuando alguien comparte tu enlace en redes sociales (si no tienes configurado Open Graph).
Diferencia entre Meta Title y H1
Es común confundirlos. El H1 es el título que ve el usuario cuando ya está dentro de tu web (ej: «Bienvenido a nuestra consultoría»). El Meta Title es lo que ve antes de entrar, en Google. Aunque a menudo coinciden, como desarrollador te aconsejo gestionarlos por separado. El Title debe estar pensado para captar la atención en un entorno competitivo (Google) y el H1 para confirmar al usuario que está en el sitio correcto.
Estrategia de redacción para dominar las SERPs
Para crear títulos que posicionen y conviertan, sigue esta fórmula:
- Palabra Clave al principio: Google da más peso a las palabras que aparecen a la izquierda. «Consultor SEO en Barcelona | Òscar Bordetas» es mejor que «Òscar Bordetas, servicios de Consultor SEO».
- Longitud exacta: Google no mide caracteres, mide píxeles (unos 580px de ancho). Para no complicarte, mantente por debajo de los 60 caracteres.
- Unicidad: Cada página de tu web debe tener un título único. Tener títulos duplicados («Inicio», «Inicio», «Inicio») es un error grave de canibalización y desidia técnica.
- Branding al final: Aprovecha el espacio sobrante para poner tu marca. Ayuda a que, con el tiempo, el usuario reconozca tu nombre y haga clic por confianza.
Errores que hunden tu posicionamiento
Evita el Keyword Stuffing en los títulos (ej: «Abogado Madrid, Abogados Madrid, Mejor Abogado Madrid»). Esto se ve spam y genera desconfianza. También evita títulos vagos como «Página de inicio» o «Servicios». Tu título debe ser una promesa de valor: «Desarrollo Web a Medida: Webs rápidas que venden más».