Si tuviera que elegir el concepto más revolucionario del SEO en los últimos 5 años, sería este. Google ya no busca coincidencia de palabras; busca satisfacer la Intención de Búsqueda.
¿Qué es la Intención de Búsqueda?
Es el «por qué» detrás de la búsqueda. ¿Qué quiere conseguir exactamente el usuario cuando escribe algo en la cajita?
Si alguien busca «iPhone 15», ¿qué quiere? ¿Comprarlo? ¿Ver fotos? ¿Leer una review? ¿Saber las especificaciones? Google analiza el comportamiento de millones de usuarios para saber qué respuesta prefieren.
Los 4 Tipos de Intención
- Informativa: El usuario quiere aprender. (Ej: «qué es seo»). Aquí necesitas un artículo de blog o guía.
- Navegacional: El usuario quiere ir a un sitio concreto. (Ej: «login facebook»).
- Transaccional: El usuario quiere comprar YA. (Ej: «comprar zapatillas nike baratas»). Aquí necesitas una ficha de producto.
- Comercial: El usuario está investigando antes de comprar. (Ej: «mejores portátiles calidad precio»). Aquí necesitas una comparativa.
El error de negocio habitual
El fallo clásico es intentar posicionar una palabra informativa con una página de venta. Si alguien busca «cómo limpiar manchas de vino» y le llevas a tu ficha de producto de detergente, se irá enfadado. Primero dale el consejo (información), y luego ofrécele el producto.